Pilsner Urquell #casestudy

Klient: CzechTourism Kampaň: Podpora českého gastra v zahraničí

Disciplína, prioritizace a improvizace pod tlakem

Když fotíte pro CzechTourism kampaň zaměřenou na české gastro, Plzeň a pivo nesmí chybět. Tohle focení ale stálo na jedné neúprosné pravdě: logistika a povolení jsou skutečný výkonový limit. Měli jsme okno dlouhé pouhých šest hodin a věděli jsme, že kvalita vznikne jedině díky tvrdé prioritizaci a schopnosti improvizovat přímo v terénu.

Příprava vs. realita: Když asistent musí zůstat venku Předem jsme měli do puntíku naplánované lokace i přesuny, abychom šestimístní časové okno vyždímali na maximum. Na místě se ale objevil neohlášený požadavek na dodatečná povolení pro vstup do varny. Výsledek? Přístup byl povolen pouze mně. Musel jsem jít dovnitř bez asistenta a bez rozsvětlovače. Prostě čistá improvizace a spolehnutí se na vlastní instinkty.

Prioritizace jako klíč k úspěchu V takových chvílích nesmíte zmatkovat. Jasně jsme si definovali, co je jádro celého projektu:

Srdce focení: Sklep. Tam jsme potřebovali dostat ten nejlepší materiál.
Druhá priorita: Varna.
Třetí v pořadí: Restaurace a čep, které byly dostupné až po 11. hodině, čemuž jsme operativně přizpůsobili celou sekvenci focení.
Dvacet pokusů o dokonalý čep a hra se světlem I přes časový pres jsme nehodlali slevit z vizuálního perfekcionismu. Jsem zvyklý na vysoké „lokálové“ normy, a proto si ideální vzhled piva vyžádal zhruba dvacet pokusů, než jsem byl s čepem stoprocentně spokojený.

Technická exekuce byla kvůli extrémně stísněnému prostoru výzvou. Využili jsme ale vše, co nám lokace nabídla – například velké okno u baru nám skvěle zafungovalo jako obří zadní „fresnelovka“ (a počasí naštěstí spolupracovalo!). Zbytek scény jsme precizně domodelovali pomocí LED tub a doplňkových světel, abychom udrželi tu nejvyšší estetickou laťku.

Kde fotky uvidíte? Narativní linka je jasná: CzechTourism propaguje Česko jako top gastro destinaci a Plzeň je v téhle ose přirozeným tahákem i mimo Prahu. Výstupy z tohoto focení míří primárně na zahraniční trhy. Uvidíte je na letištích, v letáčcích a v distribučních kanálech cestovních agentur po celém světě.

My jsme zvolili disciplínu v přípravě a tvrdost v exekuci, protože jedině tak se kvalita v těchto podmínkách nerozpadne.

Kdo se na projektu podílel?

Klient: CzechTourism
Foto a produkce: Oldřich Hrb