klient: In Creative
Case Study: Magnum Home - Autentické vyprávění příběhu prostřednictvím fotografie
Magnum Home, hlavní dovozce spotřebičů KitchenAid v České republice, spolupracoval s marketingovou agenturou In Creative na jedineční kampani. Jejich mise byla jasná: představit autentický obraz značky a jejích produktů tím, že se vlastní zaměstnanci stanou tvářemi kampaně. Tato spolupráce nejen oslavila lidi stojící za značkou, ale také zdůraznila spotřebiče KitchenAid v reálných situacích, což dodalo marketingovým materiálům teplo a autentičnost.
Cíle projektu
Autenticky reprezentovat značku Magnum Home prostřednictvím jejích zaměstnanců.
Prezentovat produkty KitchenAid v použití, zdůraznit jejich design a funkčnost.
Vytvořit marketingové materiály s osobním nádechem, které rezonují s poselstvím: "Někdy je ideální influencer blíž, než si myslíte."
Příprava a plánování Fotografování bylo pečlivě naplánováno tak, aby bylo dosaženo dokonalé kombinace profesionální kvality a autentického vyprávění:
Lokace: Klientem vybraná kuchyň a studiová kuchyň poskytnutá společností Casaninja, která byla známé a důvěryhodné prostředí.
Světelné nastavení: Kombinace přírodního slunečního světla a umělého osvětlení pro vytvoření příjemné atmosféry. Byla použita světla Nanlite a Flowlight panely od Godoxu spolu s velkým difuzorem (butterfly softbox) od Manfrotto pro eliminaci odrazů na spotřebičích.
Výběr modelů: Zaměstnanci Magnum Home byli vybráni jako modely, což vyžadovalo empatii a vedení, aby se před fotoapáratem cítili pohodlně a sebejistě.
Počasí: Počasí bylo příznivé, což umožnilo využít přírodní světlo jako klíčový prvek.
Realizace Důraz byl kladen na zachycení autentických okamžiků, které vyjadřovaly podstatu značky Magnum Home a uživatelský komfort spotřebičů KitchenAid:
Osvětlení scény: Inspirováno technikami filmové produkce, celá scéna byla osvětlená tak, aby produkty vynikly a zároveň působily přirozeně.
Dynamické záběry: Pro focení byla použita profesionální technika i iPhone, případně pro obsah na sociální sítě.
Důraz na detaily: Zvláštní pozornost byla věnována eliminaci odrazů na spotřebičích a zdůraznění jejich elegantního designu.
Výzvy Jednou z hlavních výzev byla práce se zaměstnanci, kteří nebyli zvyklí stát před fotoapáratem. Budování důvěry a vytváření pohodlné atmosféry bylo klíčové pro zachycení přirozených výrazů a interakcí. Tento aspekt však přidal fotografiím na autenticitě, což dokonale odpovídalo cílům kampaně.
Výsledky a zpětná vazba klienta Výsledné fotografie překonaly očekávání:
Vizuální kvalita: Kombinace profesionálního osvětlení a autentických momentů přivedla vizi kampaně k životu.
Chvála klienta: Magnum Home vyjádřil obrovskou spokojenost a uvedl, že nikdy předtím neměli tak skvělé fotografie.
Reprezentace značky: Kampaň úspěšně zdůraznila produkty i zaměstnance, vytvářející důvěryhodný obraz značky.
Ponaučení Tento projekt potvrdil několik klíčových principů úšpěšné fotografie:
Empatie a komunikace: Budování vztahu s modely, zejména neprofesionály, je klíčové pro dosažení přírodních a autentických výsledků.
Technické zvládnutí: Efektivní kombinace přírodního a umělého světla může transformovat scénu.
Příprava: Pozornost k detailům během plánování a realizace zajišťuje hladký průběh a vynikající výsledky.
Závěr Kampaň Magnum Home ukázala sílu vyprávění příběhů v komerční fotografii. Díky zaměření na autentičnost a využití nadšení jejich zaměstnanců vytvořila kampaň, která byla nejen vizuálně ohromující, ale také emocionálně rezonující. Tato spolupráce je důkazem hodnoty kombinace technické odbornosti s lidským přístupem.
